{"id":308,"date":"2020-07-02T04:47:04","date_gmt":"2020-07-02T02:47:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.demelius.eu\/blog\/?p=308"},"modified":"2020-07-02T05:23:22","modified_gmt":"2020-07-02T03:23:22","slug":"qualitaet-zaehlt-nicht-die-farbe-mohrenbraeu-wird-botschafter-gegen-rassismus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.demelius.eu\/blog\/2020\/07\/02\/qualitaet-zaehlt-nicht-die-farbe-mohrenbraeu-wird-botschafter-gegen-rassismus\/","title":{"rendered":"Qualit\u00e4t z\u00e4hlt, nicht die Farbe! \u2013 Mohrenbr\u00e4u wird Botschafter gegen Rassismus!"},"content":{"rendered":"<p>\u2026dass aufgrund der durch die brutale T\u00f6tung eines Afroamerikaners durch einen Polizisten v\u00f6llig zu Recht ausgel\u00f6sten Rassismusdebatte wieder einmal auch unsere Dornbirner Traditionsbrauerei Mohren ins Fadenkreuz von Rassismusvorw\u00fcrfen gelangt ist, ist mehr als \u00e4rgerlich und \u00fcbrig. Ein 186 Jahre altes Logo des Gr\u00fcnders namens Mohr als Beleg f\u00fcr eine heute rassistische Einstellung herzunehmen, ist mehr als nur &#8220;an den Haaren herbeigezogen&#8221;!<\/p>\n<p>Aber auch wenn es einen aufrechten Dornbirner B\u00fcrger \u00e4rgert, es ist, wie es ist. Man kann sich die Gesellschaft, in der man lebt und seine Gesch\u00e4fte macht, einfach nicht aussuchen.<\/p>\n<p>Guter Rat ist notwendig, zumal sich durch die Debatten auch eine deutliche Polarisierung ergeben hat zwischen denen, die meinen, eine Markenanpassung tut ja nicht weh, und den anderen, die sagen, ich lass mir meine Biermarke nicht ohne ersichtlichen Grund madig machen. Zudem k\u00f6nnte eine \u00c4nderung des Logos angesichts der Debatte geradezu als Eingest\u00e4ndnis rassistischen Hintergrunds gedeutet werden. Die &#8220;Wir-haben-es-ja-immer-schon-gewusst-Fraktion&#8221; w\u00fcrde jubeln, die Stammkunden w\u00e4ren zu Frust verdammt.<\/p>\n<p>Meine Idee dazu ist folgende: Warum nicht einfach aus der Not eine Tugend machen? <span style=\"font-size: 14pt;\"><strong>Die traditionelle Marke samt Logo wird nicht ge\u00e4ndert, sondern erweitert.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Zum bisher eher einsamen Menschen mit schwarzer Hautfarbe gesellen sich nun alle anderen Hautfarben unseres Planeten dazu.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/070220_0246_Qualittzhlt1.png\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/070220_0246_Qualittzhlt2.png\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/070220_0246_Qualittzhlt3.png\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/070220_0246_Qualittzhlt4.png\"><img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/070220_0246_Qualittzhlt5.png\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" width=\"457\" height=\"131\" alt=\"\" src=\"http:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/070220_0246_Qualittzhlt6.jpg\"><\/p>\n<p>Aus einem des verdeckten Rassismus verd\u00e4chtigten Markenauftritt ist einer geworden, der genau das Gegenteil tut: Ein machtvoller Auftritt gegen Rassismus!<\/p>\n<p>Und das, ohne das Traditionslogo deshalb aufgegeben haben zu m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Der klaren und unmissverst\u00e4ndlichen Botschaft willen w\u00fcrde ich auch noch einen Zusatzbanner auf den Produkten wie diesen vorschlagen:<\/p>\n<p><span style=\"color: #222222; font-family: Bernard MT Condensed; font-size: 21pt;\"><br \/>\n<img decoding=\"async\" alt=\"\" src=\"http:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/070220_0246_Qualittzhlt7.png\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #222222;\">Ein ganz wichtiger Vorteil dieser Marketingstrategie ist, dass ein schrittweiser &#8220;Roll out&#8221; m\u00f6glich ist, ohne s\u00e4mtliche Produkte und andere Werbetr\u00e4ger zu einem Stichtag austauschen zu m\u00fcssen. Ein solcher finanzieller und logistischer Kraftakt ist hier gar nicht n\u00f6tig.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #222222;\">Und wenn ich \u00fcber diese &#8220;gelungene \u00dcberraschung&#8221; der Mohrenbrauerei, ein Problem so elegant l\u00f6sen zu k\u00f6nnen, l\u00e4nger nachdenke, glaube ich sogar, dass der Markt das mit einem Absatzplus belohnen k\u00f6nnte, der die Rebranding-Kosten deutlich \u00fcbersteigen wird.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #222222;\">Unternehmensberater wie ich helfen Betrieben dabei, nicht allt\u00e4gliche Probleme zu l\u00f6sen und bekommen daf\u00fcr ein angemessenes Entgelt. Ich bin schon gespannt, ob diese win-win-Situation auch hier gelingt.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 8pt;\">30\/06\/2020\/Ebi \/ Ideenrechte vorbehalten<\/span><span style=\"color: #222222;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #222222;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2026dass aufgrund der durch die brutale T\u00f6tung eines Afroamerikaners durch einen Polizisten v\u00f6llig zu Recht ausgel\u00f6sten Rassismusdebatte wieder einmal auch unsere Dornbirner Traditionsbrauerei Mohren ins Fadenkreuz von Rassismusvorw\u00fcrfen gelangt ist, [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[15,4,13,1],"tags":[22,67,68,71,70],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/308"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=308"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/308\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":311,"href":"https:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/308\/revisions\/311"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=308"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=308"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.demelius.eu\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=308"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}